宝宝树:电商渠道购买母婴产品占比达55.24%-09大数据

3月6日消息,宝宝树发布的《2014年度中国母婴人群消费行为研究报告》显示,购买母婴类产品的主要渠道集中在手机端电商平台、电商平台与产品专卖店。分别占比32.36%,22.88%、23.72%。另外,综合类卖场与超市分别占比11.43%与9.06%。而电话购物的方式却少有涉及。可以看出,手机电商平台已经成为母婴人群的最佳购物渠道。

报告显示,大部分的妈妈都是通过手机网络获取母婴类产品与品牌信息。这个比例高达70.94%,而传统网络与电视分别占比18.29%与8.63%。由此可见,手机网络已经成为了宣传母婴产品与品牌信息的最佳渠道。

宝宝树副总裁魏小巍表示,这与移动互联网使用量呈现迅猛式增长密切相关,截止到2014年6月,中国手机用户占5.27亿,比例已达83.4%。而现在很多妈妈把全部的精力和时间都用在了照顾孩子身上,很少有时间可以用PC端进行购物,因为她们更多的是利用碎片时间,手机电商平台更加便捷易用。

本次调研显示,妈妈不愿在互联网上购买的商品类型中,奶粉与宝宝辅食所占比例较大,分别为34.94%与31.48%。另外,婴儿用品(奶瓶、奶嘴)的占比为10.15%。可以看出,妈妈们非常关注孩子的饮食,担心孩子的饮食或餐具从网上购买会出现问题。同时受访者表示,在购买奶粉时,主要考虑去母婴专卖店购买,其次考虑超市。电商平台与手机电商平台的支持率分别是10.39%与11.14%。

宝宝树指出,背后的原因是,妈妈们主要担心买到假货,担心过保质期。因此,电商平台销售奶粉或辅食类产品时,需要对品牌、保质期等有明确的标示,图片清晰,让妈妈们能更放心的选购。

通过本次调研,宝宝树指出,目前的孕育主力集中在85-89人群,80前已经逐步退出舞台,而90后正在崛起,迭代趋势明显,多数受访者希望拥有两个宝宝。大部分妈妈的家庭月收入集中在4000元以下及4000-1万元两个区间,大部分受访者表示自己带宝宝。

自 techweb